🌿 당신은 그 사람에게 비타민인가, 진통제인가?
살다 보면 한 번쯤은 이런 질문을 받게 된다.
“넌 주변 사람들에게 어떤 존재야?”
그 질문을 조금 더 날카롭게 바꿔보자.
“넌 사람들에게 비타민 같은 존재야? 아니면 진통제 같은 존재야?”
비타민: 활력을 주는 존재
비타민은 일상에 직접적으로 ‘문제를 해결’하지는 않지만, 삶을 풍요롭고 건강하게 만들어주는 존재다. 유쾌한 유튜버, 아름다운 여행 사진을 공유하는 블로거, 사소한 정보로 웃음을 주는 트위터리안. 이들은 모두 비타민형이다.
대중은 비타민형 인물을 볼 때 “참 보기 좋아”, “나도 저렇게 살고 싶다”라는 선망과 대리만족을 느낀다. 그들은 세상을 조금 더 ‘살 만하게’ 만들어준다. 하지만 비타민은 꼭 필요한 건 아니다. 없어도 죽지는 않기 때문이다. 결핍은 있을 수 있지만.
진통제: 고통을 덜어주는 존재
진통제는 다르다. 급한 불을 꺼준다. 감정을 공감해주고, 위로해주고, 구체적인 해결책을 제시해준다. 심리상담사, 코칭 전문가, 자기계발 유튜버, 문제 해결형 콘텐츠 크리에이터가 여기에 속한다. 거의 구세주나 다름없다고 생각하게 된다.
대중은 진통제를 만날 때 “이거 나한테 꼭 필요했어”, “이 사람 아니었으면 무너졌을지도 몰라”라고 느낀다. 즉각적인 필요가 발생한 순간, 진통제는 비타민보다 수십 배의 가치를 갖게 된다.
당신의 콘텐츠는 어느 쪽인가?
콘텐츠를 만드는 사람이라면 스스로에게 이 질문을 던져봐야 한다.
“나는 비타민인가, 진통제인가?”
둘 중 무엇이 ‘더 좋다’는 문제가 아니다. 방향이 다를 뿐이다.
- 비타민형 콘텐츠: 감성, 공감, 미적 요소, 대리 경험, 예쁨, 힐링 중심
- 진통제형 콘텐츠: 구체적 문제 해결, 명확한 질문-답, 정리된 정보, 실행 가능한 전략
둘의 가장 큰 차이는 접근 타이밍이다. 비타민은 ‘좋을 때’, 진통제는 ‘아플 때’ 찾는다. 내 콘텐츠가 어느 시점의 대중에게 도달하길 원하는지, 그것이 브랜드의 정체성을 결정한다.
가장 강력한 건 ‘비타민+진통제’
결국 가장 이상적인 건 두 요소가 균형을 이루는 콘텐츠다. 정보는 명확한데 말투는 따뜻하고, 실질적인 도움을 주는데 감성적으로도 공감할 수 있는 콘텐츠. 말하자면, 기능성 멀티비타민 진통제다.
예를 들어, 블로그 글에서 독자의 문제를 정확히 짚고, 간단한 해결 전략을 주되, 문장은 위로처럼 따뜻하게 전달해 보자. 그것이 당신을 ‘필요하고도 사랑받는 존재’로 만들어줄 것이다.
🧭 마무리: 오늘부터 당신은?
오늘 당신의 콘텐츠는 누군가의 삶에 어떤 역할을 했는가?
누군가에게 힘이 되었을까, 아니면 살짝 웃음을 주었을까?
“대중에게 필요한 존재가 되는 것”이 궁극의 브랜드 전략이 아닐까.
당신은 비타민인가? 진통제인가?
아니면… 둘 다일 수는 없을까?
📣 독자에게 질문
스스로에게 질문해 보세요. 여러분은 어떤 존재로 살고 있나요?
혹은, 앞으로 어떤 존재가 되고 싶으신가요?